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PAGE18抖音直播消费者购买行为调研分析报告目录TOC\o"1-3"\h\z\u18785引言145941理论概述5109321.1网红直播5174721.1.1网红经济5231931.1.2网红营销模式58361.2基础理论5184451.2.1冲动型购买行为理论5306001.2.2信号理论52622抖音直播消费者冲动型购买行为调查分析7103502.1调查方案78952.1.1调研设计7265302.1.2问卷设计7244872.1.3调查实施7156162.2抖音直播消费者冲动型购买行为结果分析7319132.2.1从主播自身粉丝精准度分析7324482.2.2从互动性影响消费者冲动型购买行为角度分析873472.2.3从直播内容明确性程度分析9245492.2.4从产品虚假宣传、销售数据造假角度分析9251162.3抖音直播消费者冲动型购买行为分析存在的问题分3.1粉丝精准度方面的问3.2直播互动方面的问题1050142.3.3直播内容明确性方面的问3.4直播产品质量及销售数据方面的问音直播消费者购买行为的营销策1提升粉丝精准度方面的建议1337253.2直播与消费者互动性方面的建3直播内容明确性方面的建4产品质量及销售方面的建议144117结论1528669参考文献16引言1.研究背景参考国家互联网信息中心公布的《中国互联网络发展状况统计报告》，到2020年3月末为止，我国网民规模是9.04亿，网络普及率为64.5%，全球最多的网民数量会为我国消费市场提供巨大的潜力，也是能够促进经济的繁荣发展。中国网购用户规模为7.1亿，相较于2018年末的网购用户数量增加1亿，占比国内网民总数比例的78.6%；移动网购用户规模为7.07亿，相较于2018年末移动网购的用户数量增加1.16亿，占比国内移动网络用户总数比例的78.9%。现今社会生活节奏不断加