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2JL集团拼多多店铺网络营销策略研究摘要伴随着互联网的飞速发展，近年来我国电子商务平台发展也随之愈加迅速,其中就有成立于2015年9月的拼多多平台，其依靠种类繁多的商家和偏低的商品价格迅速走红，在电商平台领域拥有了姓名。随着我国网络信息的迅速传播与发展，消费群体规模的扩充化以及其上网者基数的增长，我国网络经济发展的势头愈加迅速，在互联网基础上进行的网络营销也备受各行各业的关注，并引起了许多企业的转型，枸杞行业也是如此。在这种背景下，JL集团作为一个创业8年的中小企业，在传统线下零售遭到冲击，盈利下降的情况下，JL集团开设了电商事业部，将线下与线上销售的方法结合起来，在几大电商平台都开设了自己的品牌店铺，其中包括了电商平台的后起之秀——拼多多。在拼多多“百亿补贴”的价格战刺激下，JL集团也加入其中，在互联网和营销方面取得了一定的成功和收。但是从目前JL集团网络营销策略的实施来看，还存在着一些不可避免的问题，只有不断优化目前的网络营销策略并且有针对性的进行改进，才能提升市场份额从而提高盈利。因此，本文先分析了研究的背景和意义，从网络营销的概念、优势及策略方面阐述了网络营销的相关概念，在对JL集团做出介绍的基础上，分析了JL集团拼多多店铺的外部以及店铺自身的发展现状。通过对JL集团拼多多店铺的SWOT分析，得出JL集团拼多多店铺目前网络营销中存在的问题，将产品、促销、价格、客户服务四个策略方面与实施策略的保障相结合，提出了相应的优化建议，使公司可以跟上互联网发展的脚步，创造更高的收益。关键词：枸杞产品；拼多多；网络营销策略；优化建议ResearchontheInternetMarketingStrategyofJLGroupPinduoduoStoresStudent：WANGshuangTeacher：ZHOUyan-rongAbstract：Withtherapiddevel