毕业论文——企业文化在营销中的作用 .pdf

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摘 要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

一、企业文化的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 （一）企业文化的含义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1 （二）企业文化营销在我国的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

二、企业文化的内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2 （一）企业价值观念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 （二）企业的精神风貌„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 （三）企业的视觉形象„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 （四）企业的质量文化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 （五）企业的使 命„„„„„ „„„„„„„„„ „„„ „„„„„„ 3 （六）企业制度„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

三、企业文化对市场营销的影响„„„„„„„„„„„„„„„„4

四、如何通过企业文化建设提升营销能力„„„„„„„„„„„„„„„„ 5 （一）精益求精，建立可持续发展的新型企业文化„„„„„„„„„„„„5 （二）重实轻表，转化员工营销工作行为„„„„„„„„„„„„„„„„6 （三）建立起员工对企业文化的认同感„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8 企业文化在营销中的作用 摘 要：随着文化营销时代的到来，文化已逐渐成为推动生产力发展的一支强大动力，成为

社会中必不可少的产业。企业文化作为一种管理新潮，被大多数企业重视并加以研究，也在许多企