《营销民策划实务》说课.ppt

一、课程简介;开设《营销策划》课程的教学目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力。通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划的程序，了解营销策划的思维方法，学会分析市场营销环境，能比较正确的运用专业知识来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立的撰写营销策划书。

;《营销策划》的教学任务是：通过教学使学生了解市场营销策划的基本原理和基本知识，熟悉市场营销策划系统和营销环境，树立现代市场营销策划观念，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各种营销策略及其综合运用。

;本课程分为二篇。基础理论篇包括：营销策划导论、营销环境分析、营销策划书；实务篇包括：市场营销调研策划、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、分销渠道策划、促销策划、会展策划、企业形象策划。

本课程开设于三年制大专市场营销专业第三学期，总学时为57课时。

;章节 章节内容 课堂教学时数 实训教学时数 小计 备注

一 营销策划导论 4 0 4

二 营销环境分析 4 0 4

三 营销策划书 4 0 4

四 市场营销调研策划 2 2 4

五 目标市场营销策划 2 2 4 6 六 产品策划 2 4 6 8

七 价格策划 2 2 4

八 分销渠道策划 2 2 4 6

九 促销策划 2 4 6 8

十 会展策划 2 2 4

十一 企业形象策划 3 2 5 合计 29 28 57 ;市场调查与 预测;;二、课程设计思路;二、课程设计思路;二、课程设计思路;三、教学内容—内容选择原则;三、教学内容—内容选择;三、教学内容—组织安排;三、教学内容—组织安排;;

1、《营销策划》 李乐群，湖南大学出版社，2005年版

2、《市场营销》 毕思勇主编，高等教育出版社，2007年版

3、《市场营销案例实例与评析》 宋小敏，武汉工业大学出版社，1992年版