文档介绍
3.3 广告策划的主要内容 3.3.2 决策阶段 ? （ 1 ）广告目标确定 ? （ 2 ）广告定位 ? （ 3 ）确定广告创意 ? （ 4 ）广告媒介选择和规划 ? （ 5 ）广告预算 ? （ 6 ）决定广告实施策略 ? （ 7 ）广告效果评估 ? 广告在什么时间什么地点发布 ? 发布的频率如何； ? 广告推出应采取怎样的方式； ? 广告活动如何与企业整体促销 策略相配合 3.3 广告策划的主要内容 3.3.2 决策阶段 ? （ 1 ）广告目标确定 ? （ 2 ）广告定位 ? （ 3 ）确定广告创意 ? （ 4 ）广告媒介选择和规划 ? （ 5 ）广告预算 ? （ 6 ）决定广告实施策略 ? （ 7 ）广告效果评估 ? 消费者对广告活动的反 应； ? 广告主题是否突出； ? 诉求是否有效； ? 媒体组合是否合理等。 3.4 广告策划的作业流程 ? （ 1 ） 整体安排和规划阶段 ：成立广告策划专组；规定任 务和人员安排；设定时间进程。 ? （ 2 ） 调查研究阶段 ：市场调查和收集资料；研究和分析 相关资料。 ? （ 3 ） 战略规划阶段 ：规定广告战略目标；选择广告战略 ? （ 4 ） 策略思考阶段 ：总结前期成果和进行选择；确定广 告策略；其他策略思考。 ? （ 5 ） 制订计划和形成文本阶段 ：制订计划；编制计划书 ? （ 6 ） 实施和总结阶段 ：计划实施和监控；评估和总结。 3.5.1 广告策划的战略决策 ? （ 1 ）分析广告战略环境 ：内部和外部 ? （ 2 ）确定广告战略思想 ：积极进取、高效集中、长期 渗透、稳健持重 ? （ 3 ）选择具体广告战略：集中、进攻、渗透、心理、 名牌 3.5 广告策划的策略应用 3.5.2 广告策划的策略运 用 ? 1 ）广告产品策略 ? （ 1 ）产品定位策略 * 产品定位是指确定产品在 市场中的最佳位置，以利 于自己的产