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日本极致产品力|养乐多日销4000万瓶的战略大单品奥秘

《极致产品力》日本深度研学是一个顾问式课程,可以帮助企业找产品、找方向、找方法,在日本终端市场考察中洞悉热销产品背后的成功逻辑，了解最新最前沿的产品趋势和机会。结合日本消费趋势中国转化的众多经验,从品牌、包装、卖点、技术和生产艺等多方面寻找中国市场的解决方案。

养乐多（Yakult）是日本知名的活性乳酸菌饮料品牌。品牌于1935 年创立，至今已经走过了将近90个年头。养乐多一个单品，几十年不升级包装屹立不倒。它到底是怎么做到的？

养乐多发展初期，活性乳酸菌概念难推广

养乐多的历史可以追溯到上世纪30年代，养乐多创始人代田稔博士成功培育出可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌。

20世纪初叶，日本的卫生条件落后，许多百姓营养不良，因染上肠道疾病而失去生命的人不在少数。代田稔博士目睹了这一切后痛心不已，立志从医。为改变这种现状，让更多人拥有健康美好的生活。

1921年代田稔入读日本京都大学医学部，开始潜心钻研对肠道有益的乳酸菌。经不懈努力，他终于成功分离并强化培养出对肠道有益的乳酸菌。这种乳酸菌后来以代田稔博士的名字命名为——“干酪乳杆菌代田株”。

在这之后，代田稔博士开始生产使用“干酪乳杆菌代田株”发酵的“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”，希望能让更多人通过乳酸菌获得健康。

然而在养乐多发展初期，活性乳酸菌到底是如何起作用的，在老百姓认知中并不清晰。对乳酸菌及其对肠道健康的作用认知较为有限，因此对产品的认可度不高。在产品推广过程中，需要进行大量的市场教育工作，向消费者解释乳酸菌的作用和产品的优势。

极致产品力成就养乐多大单品

建立行业协会和研究院，推广乳酸菌品类乳酸菌品类在初期并不能够被大众所理解，养乐多在推广乳酸菌品类和加强产品认知方面采取了多种措施，其中包括建立行业协会和研究院。