化妆品美妆彩妆品牌新媒体短视频小红书传播策略【种草传播】【美妆洗护】【卸妆】【牙齿美白】.pptx

VOV&品牌&品牌品牌种草策略WorkShopBy 品牌互动 202X/09/02

品牌用户：年轻有活力，具有高消费力

品牌平台决策链路品牌不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求，从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策。数据来源：品牌内部数据，202X年2月

品牌平台全网外溢品牌同时具备社区心智与工具属性，高效赋能种草效率，从品牌种草到第三方电商平台搜索、成交转化链路已形成，在品牌上获得的互动数量与天猫搜索人所之间基本稳定，平均在5-10个互动一个搜索。数据来源：火箭大数据

品牌笔记阅读对第三方购物平台声量有显著提升价值个护母婴日用百货例：effortless例：红色小象例：领先猫粮品牌effortless搜索量品牌effortless阅读量品牌红色小象搜索量品牌领先猫粮搜索量品牌红色小象阅读量品牌领先猫粮阅读量P=0.72P=0.84P=0.85P=0.72P=0.77品牌笔记阅读量VS品牌站内搜索量品牌红色小象搜索量淘宝红色小象搜索量品牌领先猫粮搜索量淘宝领先猫粮搜索量品牌effortless搜索量淘宝effortless搜索量 P=0.95品牌站内阅读量VS第三方购物平台搜索量数据来源：品牌商业数据中台

品牌美妆个护行业热度美妆个护作为品牌的热门行业，各细分品类热度都偏高。护肤行业内，化妆水热度稳定保持在护肤行业TOP5，卸妆品类热度稍低，处于相对竞争蓝海；粉底在彩妆行业稳居TOP1，品牌竞争及其激烈；个护行业，口腔护理热度较高，为个护行业TOP5。护肤彩妆个护香水粉底口红眼影面膜精华美妆工具唇釉洗发水防晒身体乳遮瑕化妆水口腔护理护手霜粉饼洁面水乳面霜散粉、蜜粉腮红护发精油染发剂唇泥定妆喷雾气垫卸妆眼霜发膜修容头皮磨砂膏精华油乳液高光妆前乳数据来源：品牌商业数据中台