新式茶饮品牌差异化营销——茶颜悦色品牌分析.pptx

新式茶饮品牌差异化营销—茶颜悦色偶像养成之路

目录品牌发展壹产品分析贰营销策略叁总结反思肆

壹品牌发展1

品牌创立吕良，1978年生人，茶颜悦色的创始人。2000年从长沙电大汉语言文学专业毕业，之后在一家国企工作由于他不想被体制束缚，想过一种有着自由灵魂的生活，他选择了创业。2008年，吕良离职创业，但其创业之路并非一帆风顺。开广告公司、卖爆米花、经营卤肉店、加盟台式茶饮店……甲方乙方都干过的他，很长一段时间内，干啥也没落着好。2013年作为一个“连续创业失败者”，吕良不太甘心，他选择再次出发，同年12月28日，吕良在湖南长沙的黄兴广场开出了第一家茶颜悦色门店。创业初期，茶颜悦色的品牌定位就是新中式茶饮，不论是在品牌logo、门店装修、产品命名、物料设计还是周边产品开发等方面，走的都是中国风路线。这种风格，一直坚持到了现在。

品牌简介创始人吕良以中国风为主题，集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌，成立于2013年，总部位于湖南省长沙市。 该品牌在制作茶饮时强调“中茶西做”。在形象上，其商标图、饮料名称、包装、店铺装修等都体现了传统的中国古典风格。自创立茶颜悦色开始，吕良为了延续这种风格，一直很下本儿。比如，作为一个茶饮行业的门外汉，吕良在创业初期不知道该去哪里找好的原材料，虽然当时的奶茶业已经有了较成熟的供应链，但他不想新瓶装旧酒，因此跳出了原有的供应体系，自己去市场上不断地搜索寻，最终逐步形成了属于自己品牌的供应体系。茶颜悦色是大陆首创以中国风为主题的鲜茶店，成立于2014年中旬，总部设在有“星城”之称的长沙最繁华地段的黄兴步行街，是以研发、生产和销售为一体的门店，不断向顾客推出独特、精致、新颖、绿色的鲜茶产品，为消费者创造高品质的休闲空间，努力打造独特绿色的鲜茶第一品牌。茶颜悦色