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第八章 旅游景区形象设计与传播业务 ;第一节 旅游景区形象设计基本理论;视觉识别系统（VI）：VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体有:代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。 理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）: MI侧重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的行为自觉化，以此来诠释品牌的人文内涵。目前很多企业在进行CIS设计的过程中存在重VI轻MI和BI的现象，作为完整的CIS系统，MI和BI同样是不可缺少的重要组成部分。旅游目的地同样需要有自己品牌理念，例如：德阳旅游的品牌是传播生态、自然、活力、健康的理念，其核心品牌内涵就是倡导积极健康的休闲理念和生活方式。 ; 二、旅游景区形象设计要素; 逐渐显露出其市场价值，于是一些旅游景区、旅游企业纷纷出资请专业词曲作家为自己“量身订做”听觉标识，使旅游歌曲的创作开始进入了有意识创作的新时期。值得注意的是旅游歌曲必须情景交融。要把一定的理想、追求，或者是一种思想、情绪，结合在景观之中，这才是最能感动人的地方。 3、味觉包装 味觉包装主要是就旅游六要素中的“食”加以品牌化的包装，使之具有旅游目的地所独有的特点。例如房山项目策划中设计的“圣字”系列旅游商品——圣水、圣茶、圣果、圣酒、圣米等；在德阳项目中的“红白豆腐”等都是将旅游商品中的食品味觉化、品牌化包装。品牌味觉化包装在特定环境下可以构成影响游客购买决策的重要因素之一。 4、意觉包装 ;意觉包装是指对品牌和产品进行情境化、体验式的包装。通过营造一种环境、设计一种场景、完成一个过程等来实现，强调互动参与性与融入性，为旅游者建立一种个性化、值得记忆的联系，使旅游产品与旅游者之间建