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基于eBay平台语言特征的跨境电商英语文案写作探究 摘要：近年来，跨境电商逐渐跻身为我国进出口贸易的新型手段，对我国本土中小型贸易企业的转型与发展产生了极大冲击。其中eBay平台是发展速度较快、发展效果较好的电商平台之一，有着独特的语言特征，但也存在平台运行不够良好等诸多问题，连带着跨境电商中英语文案创作也受到消极影响。在此情形下，为保证eBay这一跨境电商平台英语文案写作工作的顺利开展，相关企业需从eBay平台相关问题着手分析，结合当前跨境电商所需的英语文案现状，提出适合跨境电商英语文案的发展策略，优化电商语言环境。 引言 e Bay平台是最早进入国内的国际电商平台之一，早期阶段，该平台在国内外贸产品销售中占有发展优势，竞争力较小，但之后随着当前阿里巴巴、京东等电商平台的崛起，e Bay平台在国际产品销售舞台中所发挥的作用越来越小，但在欧美等其他国家仍然占有重要地位。根据福瑞斯特公司的相关数据调查显示，e Bay平台中的英语文案写作在跨境电商企业中是发展较早，而且较为完备的语言沟通形式和电商销售特色，这一优势为e Bay平台创造了持续发展的实力与机遇。近年来，越来越多的跨国卖家涌入e Bay平台，形成了新一轮产业变革，使得产品同质化日趋严重，产品价格战日趋激烈，除此之外，摆在大众眼前的现实问题——语言沟通问题逐渐明显化，对e Bay平台中的贸易往来逐渐产生了根本性影响。因为该平台中涉及到全球几十个国家，便有几十种语言，而英语作为当前世界上通用语言之一，在e Bay平台中的运用会十分广泛，但是当前，e Bay平台中英语语种未统一，语言类型较为复杂，使得平台英语文案写作风格也难以把握，极大影响了e Bay平台对外发展质量。 一、e Bay平台语言特征 如今新媒体蓬勃发展背景下，互联网的快速发展与跨境电商的持续发展已是大势所趋，不仅给e Bay平台为特色的电商平台发展创造了机遇