文档介绍
品牌传播策划运作流程与规范体系株式会社博报堂前言本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划传播方案时使用的一般形式。因此，它不单单可以应用到品牌传播的立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。目录1. ATL-表现开发的流程2. ATL-媒介传播开发的规范与流程3. BTL-SP开发的流程4. BTL-PR开发的流程5. ATL-BTL结合规范6. 传播方案开发运作的日程安排１ATL-表现开发的流程表现开发的流程STEP1：表现开发中必要的7大要点STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定STEP3：简要说明的实施STEP4：核心创意STEP1：表现开发中必要的7大要点?广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。①广告应起的作用?这个广告，具有什么功能？②宣传的目标群体?这个广告，是针对哪些人的？③目标群体的潜在意识?能使这一目标群体动心的要点是什么？④主题（关键词语）?一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？⑤主题的根据?作为宣传的根据，品牌拥有些什么？⑥整体的基调·感受?广告中使用什么样的话题或声调比较好？⑦表现上的注意点?必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？①广告应起到的作用?这个广告，具有什么功能？对于广告能够作到的，只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择，并在团队内全面共享是非常重要的。?原本，我们希望通过一个广告达到什么目的？出于怎样的考虑？?。对一个广告应起的作用，在团队内进行讨论也很重要。②宣传的目标群体?这个广告，是针对哪些人的？以年龄?性別?职业等人口统计学或数字所表现的目标群体，具体而言，是什么样的人，他们的生活，他们对哪些方面存在着不满。重要的是通过构思出从这些生活群体的角度所看到的?活生生?的人物像，使目标群体恢复活力。为此，期望哪些人对广告有所反应，团队内部必须有个共识。③目标群体的潜在意识