圣得宝品牌传播策略.pptx

圣德保品牌提升及传播策略;全面提升品牌形象，创建市场强势品牌;本案结构;的价值体系构建;产品的品牌;;;百事——新一代的选择;陶瓷品牌的价值构成;品牌的提升基于品牌价值链的完善，在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时，我们将基于现实，通过对圣德保本身的品牌价值链的分析，做出中肯而切实的建议。 ;如何创建一个市场强势;强势品牌所具有的特征;强势品牌的成长曲线和生命周期;圣德保的品牌价值链;圣德保陶瓷的品牌现状;圣德保的品牌定位;品牌传播（传播历史回顾）;面临的商业挑战;我们提出的解决思路;通过品牌力的提升，加强营销推广的力度和广度，规范终端展示，为圣德保的产品销售带来实际的提高。;品牌提升策略;本年度传播策略重点：服务

说明： 服务是我们为圣德保提出的年度传播策略重点，在传播年度内，将全力为圣德保打造一个专业、专家、好朋友的服务品牌形象。在传播工具的选择、应用上，我们将坚持服务概念的统一传播，以此来与其它品牌形成差异化，打造市场强势品牌。;创建服务品牌，规划圣德保独特的服务体系。;终端物料规范;品牌传播策略;传 播 目 的

提高圣德保的品牌知名度，并能促使一部分消费群偏好该品牌；

为圣德保品牌吸引更高端的消费群；

通过品牌力的提升，加强圣德保在工程装修市场上的竞争实力。;传 播 对 象

家装市场：

1、普通消费群。具有中等以上收入，职业以教师、公务员、白领阶层的为主。近期买过房子，准备装修；

2、装饰/装修公司的材料采购人员、设计人员

工程市场：

1、建筑企业为主，内部采购人员、工程部人员

2、政府相关部门人员;年度传播主题;年度传播主题;传播工具组合;注：

户外： 60%的预算比例。

电视： 20%的预算比例。用于现场播放及促销活动期间在电视台进行投放。