市场营销综合测试.doc

市场营销学-综合测评

1.单选题

1.11.0消费者购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，学习属于（D ）

a文化因素

b社会因素

c个人因素

d心理因素

1.21.0原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ A）。

a水平多元化

b同心多元化

c集团多元化

d产品多元化

1.31.0在消费者购买行为类型中，购买参与程度高、品牌差异程度小的类型是（A ）。

a协调型购买行为

b复杂型购买行为

c变换型购买行为

d习惯型购买行为

1.41.0美国宝洁公司一旦受到挑战就会立即发起猛烈的全面反击，这说明美国宝洁公司属于（A ）

a凶猛型竞争者

b随机型竞争者

c选择型竞争者

d从容不迫型竞争者

1.51.0显要业务理论提出的代表人物是（ C）。

a加勒特

b尔斯

c罗斯

d赫兹伯格

1.61.0困难业务具有的特征是( B)

a机会水平高，威胁水平低

b机会水平低，威胁水平高

c机会水平高，威胁水平高

d机会水平低，威胁水平低

1.71.0企业的采购经理为了更好地完成采购任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商，这种行为类型属于（C ）。

a全新采购

b直接重购

c修正重购

d重复采购

1.81.0为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是（D ）。

a消费者市场

b生产者市场

c政府市场

d中间商市场

1.91.0在物流领域中，经常会出现经济的不经济行为、不经济的经济行为等经典的经济学悖论，这种物流学说被称为( C)

a第三利润源说

b黑大论说

c效益背反说

d物流冰山说

1.101.0根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格，这种定价方法被称为（ C）

a认知价值定价法

b成本加成定价法

c目标定价法

d反向定价法