文档介绍
本田新一代飞度 基础信息 产品名：新一代飞度 指导价： 8.68-12.98万元 上市时间：2008年7月2日 排量：1.3L/1.5L 产品定位：“全方位领先的两厢小车”。 竞品策略：它更向A级车靠拢，将对手定位A0级高端车型和部分两厢中级车（TIIDA）。 目标受众：张扬个性的都市年轻男女 广告调性：展现年轻一代自由主张的生活个性 推广手段：新车品鉴试驾、体验营销、娱乐营销 品牌口号：“Let’s FIT! 享我所想”代表着突破性的设计风格和全球领先的性能品质，也代表着更自由、更健康、更有活力的生活方式，体现着“风格适己，功能适用，成本适度”的FIT生活理念。 新一代飞度的卖点——六大顶级优势 新飞度提供8种绚丽可选车身颜色，分别为塔夫绸白、夜鹰黑、瑞丽红、生动蓝、丝锻银、拉丁黄、风暴银和巴黎蓝。 新飞度的产品策略 产品定位：“全方位领先的两厢小车” 定位阐释：空间大、技术含量高、超过一般A0级车，是一款介于A级车和A0级车的两厢车型（TIIDA）。 竞争策略：“跃级”突围 打“跃级”牌是为了进一步拓展细分市场的疆域，在“跃级”上选择突围，那就是在车型配置上上挪一个档次。新飞度“跃级”的支撑主要在于其6大方面的全面升级。 顶级视野：两厢车型中前所未见 ； 顶级空间：宽敞实用超乎想像 ；（达到了部分中级车的水平） 顶级驾趣：强劲动力与灵活操控 ； 顶级节油：先进技术造就“省油大师” ； 顶级安全：令人信服的高标准 ； 顶级品质：两厢车品质典范 。 新飞度的竞品策略 1、打造“日系三强”概念：开抢A级车市 ：马自达2 新飞度 雅力士 ，逐渐变“大”和更具实用性的精品两厢A0级车抢占A级车市场。 2、相比两厢小车：新飞度的三张王牌——全新一代（六大顶级优势）、口碑传播、服务标准（同雅阁相同的“整车三年或十万公里”保修政策，是国产高端两厢车市场上最高标准的整车保修政策。） 新飞