新飞度、雅力士、晶锐、奔腾B50汽车上市工作分析.ppt
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新飞度、雅力士、晶锐、奔腾B50汽车上市工作分析.ppt

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上传时间:2017-01-25上传者:xiaoxuejiaoa
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文档介绍:
本田新一代飞度 基础信息 产品名:新一代飞度 指导价: 8.68-12.98万元 上市时间:2008年7月2日 排量:1.3L/1.5L 产品定位:“全方位领先的两厢小车”。 竞品策略:它更向A级车靠拢,将对手定位A0级高端车型和部分两厢中级车(TIIDA)。 目标受众:张扬个性的都市年轻男女 广告调性:展现年轻一代自由主张的生活个性 推广手段:新车品鉴试驾、体验营销、娱乐营销 品牌口号:“Let’s FIT! 享我所想”代表着突破性的设计风格和全球领先的性能品质,也代表着更自由、更健康、更有活力的生活方式,体现着“风格适己,功能适用,成本适度”的FIT生活理念。 新一代飞度的卖点——六大顶级优势 新飞度提供8种绚丽可选车身颜色,分别为塔夫绸白、夜鹰黑、瑞丽红、生动蓝、丝锻银、拉丁黄、风暴银和巴黎蓝。 新飞度的产品策略 产品定位:“全方位领先的两厢小车” 定位阐释:空间大、技术含量高、超过一般A0级车,是一款介于A级车和A0级车的两厢车型(TIIDA)。 竞争策略:“跃级”突围 打“跃级”牌是为了进一步拓展细分市场的疆域,在“跃级”上选择突围,那就是在车型配置上上挪一个档次。新飞度“跃级”的支撑主要在于其6大方面的全面升级。 顶级视野:两厢车型中前所未见 ; 顶级空间:宽敞实用超乎想像 ;(达到了部分中级车的水平) 顶级驾趣:强劲动力与灵活操控 ; 顶级节油:先进技术造就“省油大师” ; 顶级安全:令人信服的高标准 ; 顶级品质:两厢车品质典范 。 新飞度的竞品策略 1、打造“日系三强”概念:开抢A级车市 :马自达2 新飞度 雅力士 ,逐渐变“大”和更具实用性的精品两厢A0级车抢占A级车市场。 2、相比两厢小车:新飞度的三张王牌——全新一代(六大顶级优势)、口碑传播、服务标准(同雅阁相同的“整车三年或十万公里”保修政策,是国产高端两厢车市场上最高标准的整车保修政策。) 新飞
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