番茄小说的竞品分析报告及优化建议.pdf

番茄小说的竞品分析报告及优化建议

本文从数字阅读的市场背景和用户群体分析出发，讨论免费数字阅读的产品应用场景和使

用需求。通过市场占有率和用户群体相似度对比，决定选取七猫小说作为番茄小说的直接

竞品，并对二者的商业模式，功能，架构，和视觉表现进行分析。 最后对两个产品的优

劣势进行比较，并对番茄小说的问题进行总结，同时提出优化意见。

一、市场分析

1. 数字阅读市场规模

自2012 年起，中国数字阅读市场规模逐年上升，但同比增长率有所下降。市场呈现较高

集中度，第一梯队和第二梯队总计11 家企业年营收占比达94.7%。用户规模呈现相同的趋

势，在人口和流量红利逐渐消退的影响下，可预计在2020-2021 年，用户规模增长速度会

进一步放缓，在线阅读行业的用户获得成本会变高。

图源：艾瑞咨询

2. 免费数字阅读发展前景

2018 年下半年，以七猫小说为代表的免费数字阅读横空出世，在移动端数字阅读App 月度

覆盖中，该类型的App 所占比例逐步上升。

根据艾瑞咨询调研显示，85.5%的移动阅读用户使用过免费小说阅读平台。

虽然现阶段 “付费阅读”和 “免费+广告”两种商业模式所面向的主要用户群体重叠度较

低，后者主要面对二三线及以下城市和广大乡镇农村用户。但随着技术的发展，结合营销

形式的创新，免费数字阅读的用户群体将进一步扩大。

目前，内容资源和媒体流量的拉通是免费数字阅读企业的核心竞争壁垒。该市场未来的发

展趋势包括：

多场景下的沉浸式阅读体验：移动阅读客户端、智能耳机和音响、电子阅读器、AR/VR 阅

读。

有声阅读的高速发展：在线听书，内容和智能终端的深度结合。

内容营销的新趋势：内容利用线上和线下的多渠道分发，短视频推广模式的喷发，内容的

跨界破圈营销。

但同时，免费数字阅读市场面临一定的风险，包括政策监管风险，以及短视频、直播等泛