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新零售背景下良品铺子的环境分析及营销策略目录TOC\o"1-2"\h\u15274引言215726一、绪论212989（一）研究背景222572（二）研究意义314392（三）研究方法317851二、相关文献综述330762（二）文献综述325640（二）国内文献综述46592（三）文献评述516884三、新零售背景下良品铺子的环境分析53415（一）宏观环境分析516992（二）行业环境分析829723（三）消费者分析926901（四）行业主要竞争品牌分析1013722四、新零售背景下良品铺子的营销现状分析1112257（一）良品铺子概况1115093（二）良品铺子营销策略现状138111五、新零售背景下良品铺子营销策略存在问题分析1517556（一）新零售业态下良品铺子品牌营销存在问题1528124（二）新零售业态下良品铺子品牌营销存在问题的原因分析1713964六、新零售背景下良品铺子的营销策略优化建议1810648（一）针对其问题的对策方案1822802（二）未来发展战略的设计198441七、结论2113748参考文献1摘要当今是信息时代，互联网技术充盈着人们的生活，带来了崭新的消费体验和消费理念。有远瞻性的传统零售企业把握住互联网兴起的时机，使用\t"/item/%E6%96%B0%E9%9B%B6%E5%94%AE/_blank"人工智能、数据共享等先进技术手段，来改造和优化原材料采购以及商品的生产、流通与销售流程，并深度综合开发线上服务、线下体验以及现代物流，由此诞生了“新零售”的概念。我国新零售行业在2017年取得重大发展，在传统零售业转型发展的同时，互联网巨头也对新零售领域进行大额投资，形成了新电商运营模式。当前新零售的大背景下，新零售当然不再是简单运用一系列高新技术，而是逐步成为了商业领域的一种经营思想。在当前竞争