药食同源保健品滋补品行业分析报告.pptx

;魔镜市场情报：mktindex.com;研究摘要——线上药食同源保健品/滋补营养品市场;研究摘要——线上药食同源保健品/滋补营养品市场;用户画像;从年龄来看，54-64岁人群滋补养生渗透率达29%，24岁以下人群渗透率达19%。

从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%。

从城市来看，一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成。;药食同源市场呈阶段性上升趋势，传统滋补需求上涨，行业发展迅速。;MAT2022天猫平台占比达65%，双十一、618大促期间天猫平台带动消费效果明显，但同比增速逐渐放缓；

淘宝平台销售额占3成，相对于其他品类占比较大，侧面印证市场进驻壁垒较低。;;价格段：市场教育成本低；高端化需求增加；品质原料和精细工艺为产品高端化的必要条件。;CR5近一个滚动年由10.7%下降至6.5%；品牌数量由1.08万家增长至1.22万家；数据显示，2021年健康食品行业融资超80起， 资本巨头相继加大布 局养生市场，衍生了包括功能食品、中式滋补、健康零食等多个细分赛道。;;;同仁堂品牌优势明显，各价格段销售额贡献较为均匀，产品矩阵较为丰富。正官庄和东阿阿胶500元以上产品销售额占四至五成。

老金磨方、固本堂300以下产品销售额占比在90%左右，品牌调性定位在中低端，通过低价抢占市场。;在促进睡眠整体市场高速发展期已过的当下，含酸枣仁的助眠产品近四个月仍保持近100%的同比增速。

酸枣仁与gaba复配已成为助眠市场新动能，针对儿童青少年的产品也横空出世；传统滋补方面： 酸枣仁与茯苓、百合等药食同源原料复配的茶剂、膏 剂等滋补品市场教育成本较低，深受消费者爱戴。;养肝、护肝市场高速发展， 2022 年8 月销售额同比上升超250 %， TOP产品多为保健食品或益肝茶； 保健食品进入门槛高而养肝、护肝茶产品同质化 严重。