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酒店品牌发展趋势回顾及如何科学筛选酒店品牌

笔名：PLUS澎润

正如PLUS提过的那样，酒店业主和酒店管理公司之间仿佛是婚姻关系。而选择一个合适的结婚对象，则更犹一次次相亲，如何在茫茫“牌”海之中找到那个对的“TA”，成为困扰业主们的头疼问题：

“A很好啊，既有颜值『品牌形象』，又有背景『集团支持』”;

“B也不错，极具个性『品牌个性化』”;

“C最实在了，能赚钱『投资回报率』”。

对于“找对象”的种种疑问，我们不妨在PLUS董事总经理罗冰清女士的演讲中找寻思路。

11月21日，2018中国上海国际酒店投资加盟系列展如期举行，并在11月22日开展了中国酒店业品牌发展论坛。在酒店投资的品牌选择策略圆桌论坛中，PLUS罗冰清女士对酒店品牌的发展趋势做了简单回顾，并对于酒店品牌的科学选择提出建议。

Part.1?酒店品牌怎么变？

围绕“创新”、“融合”“传承”这三个关键词，我们关注到商务型酒店品牌和度假型酒店品牌呈现了截然不同的两个趋势：商务品牌大多在做减法，既以精品化、个性化的方向寻求更精准的细分市场；与此同时，度假品牌在做加法，从住宿产品走向食宿产品，更进一步跨越至食宿行全方位体验的目的地产品。且看我们逐一解读这些新兴的品牌趋势。

商务品牌 & 度假品牌

01 “软”“硬”兼施

相较于传统品牌“强硬”的标准，近年来各大集团相继推出更赋灵活性和包容性的“软”品牌，随着 “PROFOLIO” , “COLLECTION”等系列酒店品牌走入大众视野，也使得城市中的地标性建筑，历史性场馆等得以以酒店形式被重新开发。

02 生活方式

“生活方式”酒店在其定义上耐人寻味，而在实际应用中也独具个性。这些新兴的生活方式酒店品牌，不仅在科技上实现创新，更将张扬的设计融入酒店，极大程度迎合年轻消费者的需求。因此生活方式酒店品牌更易于跨界融合综合体内其他业态，带来非一般的体验。