2021-2025年中国云试玩广告行业创造与驱动市场战略研究报告.pdf

2021-2025 年中国云试玩广告行业 创造与驱动市场战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国云试玩广告行业创造与驱动市场战略研究报告

报告目录

第一章 企业创造与驱动市场战略概述5 第一节 研究报告简介 5 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则6 二、研究方法6 第三节 研究企业创造与驱动市场战略的重要性及意义 8 一、重要性8 二、研究意义8

第二章 市场调研：2020-2021 年中国云试玩广告行业市场深度调研9 第一节 2020-2021 年云试玩广告行业市场格局分析9 一、腾讯云“即玩广告”抢占先机，头条或后来者居上9 二、雏形始于 Google ，试玩广告市场比例逐渐提升10 第二节 呈现形式：先试玩后下载，用户触达率提升 12 一、试玩广告无需提前下载安装，试玩流程不在终端留痕12 二、试玩广告有三个组成部分12 第三节 技术方向：云技术还原度更高，用户转化更便捷 13 一、现阶段，试玩游戏载体中应用最普遍的是 HTML5 ，对游戏核心玩法进行重写13 二、HTML5 技术相比于云技术多了开发制作的步骤，用以还原原生游戏14 三、云试玩广告无需开发和数据下载，打破广告与游戏种类壁垒，实现“广告即游戏” 15 第四节 试玩广告当前主力是休闲游戏，云技术推动试玩广告中重度游戏比例提升 15 一、试玩广告目前最适合的应用场景是休闲游戏15 二、云试玩广告技术的发展预期推动中重度比例提升16 第五节 对标 H5 试玩广告：云试玩广告如何提高 ROI 16 一、H5 试玩广告 CTR 增速高于 CVR 下降速度，ROI 整体提升 16 二、“云试玩广告+云游戏”无缝连接或将大幅提升 CVR ，推动“替代下载”进程 18 第六节 未来展望：CTR 提升拉动流量价值提升，头条&三七受益相对较多 19 一、复