塑造电视节目品牌.doc

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成都理工大学2009级市场营销专业学年论文 PAGE PAGE #

基于电视节目品牌的探讨

作者：回眸的刹那0807 （参考谨慎，尊重作者）

摘要：电视媒体的广泛传播，面临着市场空间日趋饱和的客观状况， 这样的局面迫使电视媒体需要树立自己的独有品牌， 以牟取更大的发

展空间。传统的主观决策和单纯依靠收视率指导节目制作和编排已经 不能满足观众日益增长的收视需求。电视行业亟需寻求各个电视媒 体，能够确切了解观众需求以指导节目编排制作， 而塑造自己独有的

品牌，以提高自己的影响力，在整个行业中获得前沿发展，电视节目 的品牌意识呼之欲出。

关键词：电视节目、塑造品牌、网络、广告量、观众需求

我国现今的电视媒体发展，使整个电视媒体市场已经基本形成， 并且网络时代的到来，在行业内部的节目竞争越来越明显。 不仅体现 在收视率的争夺，也在广告费用及节目形式的争夺， 对观众注意力和 忠诚度的争夺上。整个节目内部的不断竞争，使观众已经不再是过去 坐在电视机前被动的收视者，他们开始有了更多的选择权。 而电视节 目的品牌塑造，也更加注重观众的情感需求。

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目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document"一、 电视节目目前发展状况 2 \o "Current Document"二、 电视节目品牌塑造的需求与维护 4

1、 品牌塑造的需求 4

2、 电视节目品牌的维护 5 \o "Current Document"三、 电视节目品牌案例分析 7

四、塑造电视节目品牌结论 \o "Current Document"【参考文献】: 9

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