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万科金色家园万科金色家园广告推广策划2021/5/27万科金色家园深圳黑弧广告有限公司目 录一、前言二、我们的广告目标和广告策略三、我们扮演什么样的角色四、我们的说话风格五、阶段性的广告规划六、创意提案（见附件）七、营销建议八、媒介策略2021/5/27万科金色家园前言有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的生活概念，金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去开发楼盘——金色家园买给谁？对谁说？说什么？ 对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。深圳黑弧广告有限公司2021/5/27万科金色家园深圳黑弧广告有限公司二、我们的广告目标和广告策略广告目标提高品牌的认同度，达成与目标群的认知统一紧扣品牌的生活主张，结合实际的利益承诺，直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。广告策略提高品牌美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象充分发掘自身、周边及社会资源的优势，并进行有效的利益组合，进行主题性社区活动，完善品牌的价值理念。2021/5/27万科金色家园深圳黑弧广告有限公司三、我们扮演什么样的角色3．1对于目标消费者“金色家园”是什么？能提供什么利益承诺？——金色家园是万科地产在深圳市中心开发的最大项目。对目标消费者来说——万科15年地产开发经验意味着品质：楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式……——市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩……2021/5/27万科金色家园深圳黑弧广告有限公司3．2金色家园应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待金色家园：他应是怎样的一个人，目标消