市场营销学练习题及答案要点.pdf

市场营销学练习题及答案 第一部分 选择题 一、单项选择题 （本大题共 30小题，每小题 1分，共 30分） 在每小题列出的四个选项

中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该

厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 【 C 】 A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求 2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们

所奉行的市场营销管理哲学是 【 D 】 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询

集团分析法，微波炉是格兰仕的 【 C 】 A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 4. 山东“三联”的主营业务是家电销售， 近年将触角伸向餐饮、 房地产、 旅游等业务，

这种多角化增长方式属于 【 A 】 A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，

而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 【 D 】 A. 市场营销近视 B. 超细分战略 C. 反细分战略 D. 多数谬误 6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自

己的产品。他们对市场进行细分的方法是 【D 】 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分

7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中