市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题.doc

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2013年市场营销专业专升本考试《市场营销学》模拟试题

一、单项选择题（每小题1分，共12分。）

1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_________和使命。

A．利润B．目标C．销售 D．管理

3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。

A．控制环境B．征服环境C．改造环境 D．适应环境

4、一般日用生活用品，适合于选择_________媒介做广告。

A．人员B．专业杂志C．电视 D．公共关系

5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A．售前服务 B．售后服务C．售中服务 D．无偿服务

6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的_________特点引起的。

A．无形性 B．同等性C．异质性 D．易逝性

7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研 B．描述性调研C．因果关系调研 D．定期性调研

8、同质性较高的产品，宜采用_________。

A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销 D．差异性营销

9、市场利基者发展的关键是实现_________。

A．多元化 B．避免竞争C．紧密跟随 D．专业化

10、品牌代表着某种商品_________，是其最基本的含义。

A．属性 B．特征C．利益 D．名称

11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_________制定的。