市场营销基础电子教案—中职指定教材.doc

市场营销基础电子教案—中职指定教材

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市场营销基础电子教案—中职指定教材

第一章

绪论

教学目的： 1 、通过教学学生应熟悉和认识的知识：

市场的基本含义和分类

市场营销的含义和中心观点

市场营销学的内容和发展趋势

2、通过学习应掌握的知识：

市场营销的基本理论

3、通过学习学生应能过初步运用所学知识剖析问题：

运用市场营销的基本观点、内容等知识剖析公司的营销活动。

教学重点：

1、市场三要素的人口、购置力和购置欲望。

2、市场营销的目的在于使推销成为多余。

3、市场营销学研究市场营销活动及其发展规律。

教学难点：

1、掌握市场营销的基本理论。

2、应用有关知识剖析公司的营销活动。

教学方法：讲解

授课时数： 4 课时

板书设计

第一节 市场

一、市场的含义

1、市场是商品互换的场所

2、市场是商品互换关系的总和

3、市场是消费者的需求

二、市场的分类

1、消费者市场

1） 消费者市场含义

2） 消费者市场特点

3） 消费品的分类

4） 消费者购置行为的参与者

5） 消费者购置决议过程

2、组织者市场

1） 组织者市场含义第二节 市场营销

一、市场营销的含义

二、市场营销的中心观点

1、需要、欲望和需求

2、商品互换和交易

3、市场和营销管理

4、4ps 和 4cs

第三节 市场营销学

一、市场营销学学科的研究

1、从研究对象看

2、从学科历史看

3、从研究目的看

二、市场营销学的发展

1、大市场营销

2、网络营销

3、服务营销

4、整合营销

5、其他营销新理论

第 1-2 课时

分类导入：

本书《市场营销基础》共分十章依次为：绪论、营销环境与营销观点、市场检查与市场预测、

STP 战略、产品策略、订价策略、渠道策略、促销策略、公共关系和权利营销、营销战略和营

销管理过程。我们先学习第一章绪论。

新授：