幼儿园抖音短视频营销策划方案.pptx

抖音短视频

运 营 方 案

2020年5月

尚格传媒

目录

CONTENTS

1

Part

项目介绍

移动互联网下半场

【短视频+ + 内容营销】 强势登陆

聚声量

强印象

高互动

重效果

2020

达人短视频内容营销元年

基于 市场调查我们发现,对于用户来说，观看抖音主要是追求他的娱乐性，所以品牌在进行植入的时候， 需要将娱乐性和趣味放在首位，吸引潜在客户观看

24669

31280

40508

49987

52523

49.30%

56.20%

65.40%

71.90%

72.60%

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

移动网络视频用户规模和使用率

用户规模（万） 网民使用率

数据来源：中商产业研究院大数据库

2019年中国移动视频用户预计达5.2亿以上

短视频平台人均单日启动次数（次）

9

8

7

6

5

4

3

2

1

0

+67%

70

60

50

40

30

20

10

0

2018.6

2019.6

+45%

短视频平台人均单日使用时长（分）

短视频消费数量比重持续上升

32.75

%

8.96

%

46.31

%

10.55

%

58.29

%

2018年上半年

43.15

%

2019年上半年

统计时间：2018年1月~2019年6月

相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长

数据来源：2019.8 今日头条算数中心

2018.6 2019.6

数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》

95后/00后生活优越，思想独立，短视频成为他们展示自我的新平台

38.8%

35.6%

35.4%

30.9%

27.9%