服装市场品牌调研报告.pptx

;Step 1 了解市场调查

Step 2 调查的内容和类型*

Step 3 服装市场调查的步骤*

Step 4 服装市场调查方案设计;Step1：了解市场调研;;

服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方法，有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、整理、分析和研究有关服装市场信息。

服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策的依据。它是服装企业开展经营活动的前提。; 服装市场调研就是对服装市场的调查研究。通过观察和调查了解服装的市场现状，运用科学的方法和手段收集相关信息，研究分析存在的问题，并作出下一季产品生产与营销的预测，已达到服装产品适销对路，抢占市场的目标。;Step2：调研的内容和类型;服装市场调查内容; 1）预测性调查

指为了预测供求变化趋势或企业经营前景等进行的具有推断性的调查，目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理和市场营销决策提供依据）。

如时尚信息调研

;服装流行信息调研是指对国内外与服装相关的流行资讯进行调查研究。包括国内外近期的服装发布会，服装博览会。流行色预报，流行趋势预报等，都会及时地床波下一季度的时尚信息，对于设计师下一季度的产品设计很有启迪作用，可以通过现场观摩、网络搜索或服装期刊查阅获得这些信息。;;;; 2）描述性调查

指对调查对象的有关方面进行的反映客观真实的调查。目的在于了解某一品牌、某一消费群体或某一客观现象的存在状态，为产品研发和市场营销决策提供依据。 如：目标消费群体需求调查——针对消费者的收入、支出、家庭状态、生活方式、购买动机等方面情况。 某一品牌的某类产品调查——针对产品的款式、面料、色彩、板型等构成状态，以及产品数量、上市时间、价位、促销状态等情况。