烟草行业如何通过渠道战略打造营销力.pptx
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- 2021-08-01 发布|
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他们需要的是:
使产品特性与他们的喜好要求相匹配,换句话说,他们想设计他们自己的电脑。
购买容易。
送货迅速。;戴尔是如何满足这些需求的呢?
顾客通过互联网和呼叫中心订购个人电脑。
戴尔提供定制的个人电脑…
…速度非常快。
;独家分销;独家分销的好处;案例: 土星汽车的独家分销;顾客需要:
需要明确的定价
无压力式的销售
通用是如何满足顾客的这些需求的?
采用无争议性定价法。
在每个地域设立一个土星汽车经销商。
仅把分销土星汽车的特权授给最好的经销商。
尽管产品很一般,但土星汽车获得了成功。;选择性分销;选择性分销的好处;戈代娃巧克力:选择性分销;广泛分销;广泛分销的好处;案例:柯达—中国的广泛分销;多渠道分销;M&M-Mars