中国啤酒行业的SCP分析课程.pptx

中国啤酒行业的SCP 分析 ;目录;? 改革开放、尤其是进入新世纪以来，中国的啤酒行业取得了较快的发展。尤其随着外资的不断进入，中国啤酒行业竞争日趋激烈，企业朝着规模化、集团化方向发展，这导致了啤酒行业组织结构发生了变化。; （一）市场结构 ;.市场集中度 ;;根据贝恩的划分标准，中国啤酒行业属于中（下）集寡占。由此可以看出，中国啤酒行业的集中度较低，企业规模小。

一般而言，发达国家啤酒工业的市场集中度很高，如美国的CR3已达到79%。

当前中国啤酒行业的市场集中度正在逐步提高。随着一些有实力大企业在全国范围的兼并、收购，中国啤酒行业朝着集团化、规模化方向发展。啤酒行业呈现出大企业越做越大，小企业逐步被淘汰出局的发展态势。但是在集中度逐步提高的同时，仍还存在一些规模很小的企业，企业朝着两极分化的方向发展。

;规模经济;造成这种现象的原因,首先，由于规模经济受市场需求的约束，目前中国啤酒市场供大于求，企业开工不足，生产能力过剩；其次，有些企业在进行并购的同时，没有注重把企业原有的资源优势渗透到被并购企业，这导致了只有量的扩张，而没有质的改变。

;进出壁垒;中国啤酒企业在发展过程中，进入壁垒经历了一个由低到高的过程，影响中国啤酒产业壁垒发生变化的原因主要有：规模经济壁垒、巨额资金壁垒、技术壁垒。

对于企业来说，最重要的一点就是技术上的标准，只有在技术上过关的企业才能在未来的啤酒产业中站住脚跟，才能获得进入啤酒产业的通行证。资料显示：在中国，建一个具有较为先进设备、年产10万吨的啤酒厂需投资5亿元人民币。目前，一般认为，中国啤酒企业年产5万吨才有规模效益，而在现有的市场环境下年产5万吨的企业，也越来越难以应付来自大企业的压力。

;产品差别化 ;;; 消费者的主观习惯问题、地理位置差异也是造成差别化的主要因素。