2021 年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告.docx

THE NATION OF YOUTH 2021

年轻力中国

文化洞察及商业启示报告

前言一

《欣漾SuperELLE》从诞生之日起，这本属于年轻人的潮流时尚刊物便迅速获得年轻人的喜爱，被市场接受，成为了引领年轻潮流的权威媒体。这样的成功让我们倍受鼓舞，也让我和团队在每一天的工作中，不断刷新着对中国年轻人群体的认识，感受到年轻人的澎湃激情。年轻人的文化是多元、丰富，充满活力、风格、酷与爱的，还有源源不断的创造力，让我看待世界的角度不断焕新。

年轻人们在不断地改变和塑造着我们的世界，我所指的不仅仅是那些因为才华、名气、美貌、财富或其他等等被媒体追逐和报道的一小部分年轻人，而是年轻人群体这一整体性的概念。每当我看到街头不断涌现的穿着风格各异但又具有鲜明标示和个性识别的年轻人；每当我在视频里刷到令人哑然失笑又不乏对当下社会有深刻洞见的弹幕；每当办公室又因为某个网络上新流行的人物、事件或仅仅是一个梗而热烈讨论时，我都能深刻感受到年轻人族群和他们创造的文化宇宙带着锐意、趣味和态度，向这个世界发出自己的声音。而在互联网、人工智能、科学技术日新月异的今天，所谓“旧”与“新”的迭代正在加速，我们选择投身时代洪流，朝潮水终将涌向的方向游去，并奋力划向浪尖。

作为时尚刊物与媒体平台，SuperELLE从文化、时尚和消费的角度切入对“年轻力”的探究和观察。这一次，我们与普华永道、金浦投资合作举办“SuperELLE年轻力中国潮流盛典”，发起对中国当代“年 轻力”生态的讨论，这是我们对所有年轻人发出的交友信号，是我们对中国青年文化的一次探索与剖析，也是在新消费的方向上对中国年轻市场的一次总结与归纳。