学位论文—浅析网络营销在我国外贸企业中的应用.pdf

前 言 CNNIC 《报告》数据显示，截止 2013 年 12 月，中国网民

规模已经达到 6.18 亿，全国新增网民 5358 万人。目前互联网

普及率为 45.8% ，较 2012 年底提升 3.7 个百分点。随着我国互

联网普及率的逐年提高，互联网正在逐渐走进千家万户的工作

和生活中。 CNNIC 《报告》调查显示，在家和单位上网的网民

比例在 2012 年有了明显的提高。全国企业使用计算机办公的

比例 93.1% ，使用互联网的比例 83.2% ，固定宽带使用率为

79.6% 。同时，开展在线销售、在线采购的比例分别为 23.5%

和 26.8% ，利用互联网开展营销推广活动的比例为 20.9% 。这

些数值说明互联网已经逐渐渗入为人们日常工具的价值正在

日益提升，并且已经逐渐渗入到社会的各个层次，网络经营能

力已经成为企业重要的核心竞争力。近年来，以发达国家为先

导的全球网络营销在国际贸易中的高速增长，带来巨大深远的

商机，同时我国外贸企业也高度重视发展国际贸易的网络化，

尽管如此，网络营销在我国外贸企业中的应用仍然涉及不少问

题。 i 目 录

摘要 1

关键词 1

Abstracts. 2

Keywords 2

1 网络营销概述 3 1.1 网络营销的概念 3 1.2 网络营销的主要方式 3 1.3 网络营销的特点 4 1.4 网络营销的模式 5

2 网络营销在我国外贸企业中的应用现状 6

3 网络营销在我国外贸企业中应用存在的优势与不足 7 3.1 网络营销在我国外贸企业中应用存在的优势 7 3.2 网络营销在我国外贸企业中应用存在的不足 9