宝洁在中国的营销策略分析 pg’s marketing strategy in china.ppt

宝洁在中国的营销策略分析P&G’s Marketing Strategy in China;指导教师要求Instructions;;一、宝洁公司及其产品介绍;宝洁公司发展历程;;（二）宝洁公司产品简介 宝洁公司是产品多元化的典型代表，它经营300多个品牌的产品，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。 ;OLAY;吉列;汰渍;;;那些我们最熟悉的;那么多女孩喜欢的;还有，那么多……;二、宝洁公司在中国的营销战略;（一）宝洁中国公司概况;;;;旗下的中国品牌;（二）宝洁的营销策略;大品牌策略;;阶段营销策略;;;广告营销策略;;;;;;;;差异化营销;;注重科研、持续创新;;三、宝洁公司在中国市场的营销危机;案例背景： SK-Ⅱ是宝洁公司旗下的高端护肤产品系列。SK-II原本是一个日本的区域小品牌，被宝洁收购后于1999年进入大陆市场。 SK-II专利的Pitera是根据微生物学﹝生命学、细胞学、细菌学﹞的理论，利用天然酵母发酵后，提炼萃取的珍贵成份，内含健康肤质不可或缺的游离氨基酸、矿物质、有机酸、无机酸等自然成分，具有优异的滋润及特殊保湿功能。

; 日本宝洁公司继05年SK-Ⅱ违禁门事件之后又暴丑闻，2006年9月16日，国家质检总局宣布：“在来自日本宝洁的SK-Ⅱ品牌系列化妆品中，检出禁用物质铬和钕。”检验检疫部门在对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其钕成分含量高达4.5mg/kg。 事件发生后，引起国家质检总局的高度重视。SK-II产品迅速下架封柜，宝洁承诺退货。至此SK-II事件引起国内外多家媒体的关注。; 2006年10月23日，国家质检总局与卫生部发布