第2章全球服务贸易的发展 .pptx

第2章 全球服务贸易的发展;本章学习目标;2.1服务贸易的发展阶段 ;;;;2.1.4 当代服务贸易发展的特征;;知识产权贸易;２００５年９月，（法国ＬＶ）路易威登马利蒂公司、（意大利ＧＵＣＣＩ）古乔古希股份公司、（英国ＢＵＲＢＥＲＲＹ）勃贝雷有限公司、（卢森堡ＰＲＡＤＡ）普拉达公司和（法国ＣＨＡＮＥＬ）香奈儿有限公司等５家外国著名奢侈品制造公司联手将秀水街市场告上法庭，这是秀水街市场自１９８５年开办以来第一次因销售仿冒品被指控侵权。第二年4月18日，秀水公司败诉。

????水案终审的当天，联想继同方、方正、TCL之后与微软再签12亿美元大单，购买其正版软件。至此，微软在本月内已经获得了16.3亿美元的大单。 大单背后更大的背景是：4月份，国务院副总理吴仪带着采购团赴美国访问，并达成了162.1亿美元的采购协议，其中17亿美元用来采购正版软件。

;知识产权风暴的临近，秀水街的“黄金年代”很可能一去不复返了。

不卖假名牌的秀水卖什么？秀水能漂亮地完成“转身”吗？ ;12;13;2.2 服务贸易发展的原因;马斯洛的需求层次;某知名小家电产品，产品线以需求理论划分为五个层次，在此基础上进行市场推广工作：

　 1、低端产品——放弃激烈竞争的低段市场，半赠送式营销，扩大低端市场占有率，扩大品牌影响力。 2、中端产品——发布防伪计划，炒作因为质量好而被假冒的现状

　3、中高端——社会的认可，主要以广告形式推广 4、高端——推出市场最高端产品，在市场上保持最高价格，并炒作技术

　5、品牌——广告理念的渗透，以旧换新，消费者答谢活动 ;钻石体系;政府;;2.3 服务贸易的发展趋势;21;22;2.4 国际服务贸易投资自由化 ;;;中国零售业——开放最早并最为彻底的行业

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