谈广告创意的几种方法及其应用.docx

谈广告创意的几种方法及其应用

摘要

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战， 它要求广告作家 要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和经济学理论市 场营销理论的发展，为广告创作注入了市场营销理论的发展， 为广告创作注入了 科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 应用较为主要

的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创 意臻于完美而获得创意工作的成功。

关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学市场营 销。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无

奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原 因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因

素。广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者 要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先 来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱 动力。

一、广告创意内涵

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开 始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、 “投入大战”上升到

广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 “ Creative

在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是

“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表 现制作之间的艺术构思活动。

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨