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2020 短视频平台 医生KOL生态 分析报告

2020 Short Video Platform

Research Report:

The Medical Influencer Ecology 2020.06 目录 CONTENTS 1.0

短视频行业健康类 KOL整体生态

2.0

医生类KOL整体运营概况

3.0

医生类KOL视频内容分析

4.0

医生类KOL商业变现模式分析 1.0

短视频行业健康类

KOL整体生态 N E W R A N K . C N 1.1

健康科普类视频内容供需现状

用户端需求强烈，生产端意愿明确，健

康科普视频内容热度高

根据健康中国发布的《 2019年健康科普视频洞察报告》中发现，超过 9

成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内

容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服

务有明确的需求；而从内容生产者来看，同样有 9成以上的医生对生产

健康科普视频表达出了兴趣。 92.1% 看过健康科普相关视频 观看健康科普视频的原因是关注健康 55.3% 生活方式 55.4% 有为健康内容付费的意愿 医生表示对健康科普视频内容制作有 91.4% 兴趣

数据来源：《 2019年健康科普视频洞察报告》 4 N E W R A N K . C N 1.2

短视频平台针对健康科普内容的政策

平台政策频出，短视频健康科普类内容

持续获益

自2018年开始，抖音和快手平台陆续推出了多项政策，意在提升平台上

健康科普以及知识类内容的数量和质量；相关的公立医院以及政府机构

如国家卫健委也相继在平台上开设了账号，平台与机构以及协会推出了