网店推广-直通车推广专员SOP手册.docx

公司地址：北京市朝阳区大屯路东金泉时代广场一单元2603室至2605室 联系电话：400-8585-876 PAGE 0 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 一、直通车概况 1 1.1直通车产品原理 1 1.1.1直通车产品综述 1 1.1.2直通车产品分类及展现位置 1 1.2直通车产品特点及优势 6 1.3直通车计费方式 7 1.4直通车推广基本流程 8 二、直通车系统操作 8 2.1如何加入直通车 8 2.2直通车账户结构 9 2.2.1账户结构图 9 2.2.2推广计划 9 2.2.3推广宝贝 9 2.2.4推广关键词 9 2.2.5推广创意 10 三、直通车运营步骤 11 3.1制定推广计划 11 3.2选择推广产品 12 3.3编辑推广内容 13 3.4完善页面描述 15 3.5怎么去找自己想要的关键词 16 3.5.1 TOP5万关键词表 16 3.5.2淘宝排行榜 16 3.5.3数据魔方的淘词 18 3.5.4直通车推荐关键词 19 3.6关键词出价 19 3.6.1设置默认出价 19 3.6.3针对单独关键词出价 20 3.6.4查看宝贝排名 21 四、推广计划管理 22 4.1管理“我的推广计划” 22 4.2“我的推广计划”投放设置 24 4.2.1设置日限额 24 4.2.2设置投放城市 25 4.2.3设置投放时间 26 4.2.4设置投放平台 28 4.2.5修改“我的推广计划” 29 五、直通车报表 31 5.1报表字段解读 31 5.1.1展现量 31 5.1.2点击量 31 5.1.3点击率 31 5.1.4花费 31 5.1.5平均点击花费 31 5.1.6推广引入的浏览量 31 5.1.7单次点击效果指数 31 5.2账户报表 32 5.2.1查看整个直通车报表 32 5.2.2查看单个计划报表 32 5.3推广计划报表 33 5.3.1报表时间段选择 33 5.3.2关键词报表 34 5.3.3创意报表 35 5.3.4定向报表 35 5.3.5地域报表 36 PAGE 36 一、直通车概况 1.1直通车产品原理 1.1.1直通车产品综述 淘宝直通车主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。 当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位，买家点击才收费，不点击不收费。 1.1.2直通车产品分类及展现位置 关键词搜索展现位置： 注：搜索展示页面右侧11个位置； 注：搜索展示页面下方5个位置； 类目搜索展现位置： 注：类目页面右侧11个展示位置； 注：类目页面下方5个位置； 店铺推广展现位置： 　　　 注：搜索页面右侧11-13名展示位置，店家精选； 淘宝客搜索展现位置： 淘宝客搜索展示页面右侧； 淘宝客搜索展示页面底部； 淘宝网热卖搜索展现位置： 活动推广展现位置：在淘宝首页下方 注：活动推广位置-首页和频道热卖单品 1.2直通车产品特点及优势 淘宝直通车的推广服务具有“多快好省”的特点： 多：数据多维度、全方位提供各类报表以及信息咨询，为推广宝贝打下坚实的数据监控基础。 快：快速、便捷的批量操作工具，调整后实时更新，让宝贝管理流程更科学、更高效。 好：智能化的预测工具，有付出就有收获，制定宝贝优化方案时更胸有成竹，信心百倍。 省：人性化的时间、地域、平台等管理方式，有效控制推广费用，省时、省力、更省成本！ 直通车产品优势： （1）超精准流量： 根据买家明确的购买意向（如搜索使用的关键词或者类目浏览），匹配相关的推广宝贝，展现在淘宝直通车专有的推广位置上。最精准的推广方式，只给想买的人看！ （2）超省成本： 免费展示，买家点击之后才进行扣费；根据预算，可自由设定推广出价，最低0.1元；全自助的操作后台，真正实现自主调控推广花费！ （3）超值服务： 独有的“淘宝直通车360°关怀计划”，全方位多角度为用户提供专享服务。帮助用户快速提升店铺经营及推广能力，成为网络营销高手！ 1.3直通车计费方式 （1）开户预存：第一次开户预存500元起。加入时是预付款