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朗逸整合营销传播2017 Digital social eWOM全案上海科翼文化传播有限公司 呈报Apr. 24, 2017 SVMSBrief解读 [1] 进一步扩大Lavida家族的品牌知名度、提升Lavida的整体品牌力和品牌形象； [2] 建立同消费者的关联度，进一步巩固Lavida在A级车中的领先地位； [3] 保证销量，巩固Lavida在A级市场销量第一集团的地位。以Lavida为代表的Lavida家族销量 声量品牌+口碑产品+口碑DD.MM.JJJJPage Author/Department小结市场Part oneDD.MM.JJJJPage Author/Department2016提前透支 2017好景难再连续八年蝉联全球第一。购置税优惠幅度减小，预测2017年车市增速放缓。2007-2016中国汽车消费总量百万辆爆发式增长平稳增长见顶回落2015.10.1-2016.12.31 1.6L及以下购置税减半 资料来源：中国汽车工业协会及CCTV 国务院常务会议播报DD.MM.JJJJPage Author/Department得A级紧凑车者仍得天下 紧凑型车仍然是最大份量/最高比重/竞争最激烈的细分市场，独占半壁江山。中国轿车消费车型等级结构（统计前三，单位：百万辆）2016年销量排在前10位轿车中 标准A级紧凑车独占8席10132547698销量TOP10汽车品牌捷达34.84朗逸47.89英朗37.04轩逸36.80速腾34.13桑塔纳31.83卡罗拉30.65福睿斯29.69朗动25.38福克斯22.59资料来源：中国汽车工业协会DD.MM.JJJJPage Author/DepartmentA级紧凑车近三年的变化产品动力更强空间更大，品牌更个性更时尚，价格拼杀更激烈。朗逸引领并稳住趋势。合资品牌比自主品牌的产品力、品牌力释放充分。强动力一直都是中国