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03/29/99 7 03/29/99 7 03/29/99 7 03/29/99 8 03/29/99 10 03/29/99 10 03/29/99 10 03/29/99 10 不同文化的归因倾向性 中国被试对刻板印象的接受 Masculine Committed to family Leader Attractive Hardworking Intelligent 不同文化的内隐倾向 中国文化的其他优秀特点？ 家庭主义 (道德义务) 集体主义 关系人情 地域观念 勤俭 伦理 (以德为先) 礼节 面子 教育 (左“孝”右“文”） 辨证思维 。。。 可能的文化价值冲突？ 个人主义 利益分析 挑战竟争 坦率直接 现在时观 平等观念 (领导 vs. 政府） 怀疑权威 。。。 结语 “As I am, so I see” 我在故我视 Ralph Waldo Emerson (1984-1882), 美国著名哲学家 价值观的差异: 美国广告 价值观的差异: 亚洲的广告 人参一品，千年滋味 （Our ginseng drink is produced according to the methods of a thousand-year-old tradition) 给在家的太太带一丝清风 (Bring a fresh breeze to your wife at home ) 本公司愿为和谐社会尽绵薄之力 (our company is working toward building a harmonious society) 千人响应，万众同心 (Tens of thousands people are using th product) 为了我们的下一代 (Do it for our children) 边缘路径线索 满足需求 Satisfying need 社会暗示 So