农夫山泉广告分析.ppt

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文档介绍

农夫山泉广告赏析 该广告产生的背景 2008年8月三鹿事件发生 2008年8月康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水 2010年5月“地沟油事件” 随着21世纪的到来,突然发现我们“不再安全”,我们吃的鸡是打着激素长大的,我们喝的牛奶是加了工业原料,我们吃的油是地沟油,我们喝的水是自来水….. 人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。 农夫山泉这句广告应运而生—— 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工 我们不生产水, 我们只是大自然的搬运工 “我们不生产水我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个简单有力! 它通过一杯水,水的倒入与更换,向我们讲述一个健康知识“人体中的水,每18天更换一次,水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量,农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。农夫山泉的水质量是很好的 最后向我们讲述我们不生产水,我们只是大自然的搬运工这一观点。 符合我们常规思维,条理清晰,一步步的向递进,简洁有力且富有内涵。 它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对自然界的向往,对食品安全的担忧,以天然、健康为核心诉求,向消费大众宣传真正的优质水源。 给人留下了自然、绿色的印象。 天然、健康的饮用水谁会不喜欢??? 农夫山泉是健康的天然水,不是生产加工出来的,不是后续添加人工矿物质生产出来的。 这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水买(康师傅),而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬”到我们身边的人——不是来赚我们钱的,不是有害的,这更值得感谢。 简单和安静的画面,广告形象构想确切 农夫山泉的这个广告诉求单一——向我们介绍了农夫山泉饮用水是健康安全的,表现清晰,尤其是我们是大自然的搬运工的广告语,简洁有力而富有内涵,这句广告语突出农夫山泉天然的产品属性,真正了解了消费者的内心

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