产业品牌化品牌产业化——品牌中国战略思考.doc

产业品牌化与品牌产业化——品牌中国的战略思考杨子云

国务院国资委研究中心品牌专家委员会兼秘书长中国企业形象设计委员会主任中国首席品牌官俱乐部创始人?????????????????? 杨子云

题记：“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”——温家宝

一、时代呼唤品牌管理制度的建立我们认为，品牌是国际市场的通用语言，是民族产业的核心财富，是构成国家产业竞争力的重要组成部分，是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键。首席品牌官是国家这部分最可宝贵资产的掌门人，是社会人群精英中的精英，因此从某种意义上讲，他们身上寄托着国家和民族经济复兴的希望。为改变中国“外贸的巨人，品牌的侏儒”的形象，面向2008北京奥运会，在全世界面前展现一个中国全新的企业、城市、国家品牌形象，在国务院国资委研究中心品牌专家委员会指导下，由国内唯一的品牌设计组织——中国企业形象策划设计委员会（北京申奥整体形象专家团）和国内一些著名机构，联合国际著名品牌专家组织发起成立，其会员包括中国的企业、机构、城市的首席品牌官、中国境外注册企业在华机构的首席品牌官组成的国际化商务俱乐部。中国首席品牌官俱乐部的核心成员企业形象设计委员会是中国品牌战略的开创者，20年来，以“振奋中华民族精神，塑造中国品牌形象”为理念，掀开了一幅波澜壮阔的历史画卷：80年代这个组织率先吹响了中国工业设计启蒙运动的号角,使工业设计从专家学者的书斋中进入企业主战场，初步改变了中国货在国际市场上“低档货、廉价货”的落后形象。90年代初，举办了“首届中国企业形象战略研讨会”，成立了中国企业形象设计组织，十几年来参与了半数上中国著名品牌的塑造，被新闻界称为“拉开了中国品牌形象革命的序幕”。1999年这个组织受北京奥申委的委托，承担“北京申办200