秒针：2024年Social&KOL营销趋势报告.pdf

2024Social&KOL

营销趋势报告

秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会

2024.01联合出品

0102030405

触媒偏好分析品牌投资趋势达人和内容社媒生态变化附录

•2023年度达人生态

趋势榜单

•出品团队

•报告说明

0102030405

触媒偏好分析品牌投资趋势达人和内容社媒生态变化附录

•2023年度达人生态

趋势榜单

•出品团队

•报告说明

用户触媒偏好分析-概览

有事没事，打开看看心动就搜，信任看评达播有趣，品牌自播实惠

以社交媒体为载体的短视频平台周触心动不如行动，行动不如搜一下。在对在直播环境，用户除了关注常规的达播

达率已经超过各类长视频或咨询平台某个产品产生心动感觉时，用户通常会以外，开始喜欢去品牌自播环境，深度

立刻在该平台进行搜索，深度了解了解品牌的卖点、折扣信息和售后服务

家事国事天下事，事事关心。除了生

活娱乐以外，用户习惯在短视频平台卖家说的再好，不如短视频下的正面评在直播电商的环境下，用户浏览品牌直

了解社会百态价/负面评价有力量。评论区在当下成播间的比率已达60%（仅次于达播的

为帮助用户构建产品信任的基石64%）

……

用户行为趋势分析概览

u用户在线触媒习惯

u用户短视频使用行为

u用户网络直播使用行为

u用户网购平台使用行为

u用户在线搜索使用行为

整体网民