《蒙牛营销策划》课件.pptx

《蒙牛营销策划》ppt课件

目录蒙牛简介营销策略品牌建设营销活动策划营销效果评估未来展望

01蒙牛简介Part

公司以“提供绿色乳品，传播健康理念”为使命，致力于成为全球最值得信赖的乳品企业。蒙牛拥有完整的产业链，包括牧草种植、奶牛养殖、乳品加工、销售等环节，确保产品从源头到餐桌的品质安全。蒙牛乳业成立于1999年，总部位于中国内蒙古呼和浩特市，是中国最大的乳制品生产商之一。公司背景

产品线介绍常温液态奶蒙牛的常温液态奶包括纯牛奶、酸牛奶、乳饮料等系列，满足不同消费者的口味需求。其他乳制品蒙牛还生产奶酪、黄油、冰淇淋等其他乳制品，满足不同消费场景的需求。低温液态奶蒙牛的低温液态奶包括鲜牛奶、酸奶、奶酪等产品，主要在保鲜和营养方面具有优势。奶粉蒙牛的奶粉产品包括婴幼儿配方奶粉、成人奶粉等，以高品质和营养价值获得消费者的信赖。

蒙牛的市场定位是成为中高端乳制品市场的领导者，以满足消费者对高品质、健康、营养的乳制品需求。蒙牛注重品牌形象塑造，通过与国内外知名品牌合作、赞助大型活动等方式提升品牌知名度和美誉度。蒙牛积极开拓国际市场，将高品质的乳制品带给全球消费者，推动中国乳制品产业的国际化发展。市场定位

02营销策略Part

目标市场分析目标市场选择确定蒙牛的目标消费者群体，如年轻人、学生、家庭主妇等。市场细分根据消费者的需求、购买行为和偏好等因素，将市场划分为不同的细分市场。目标市场定位根据蒙牛的产品特点和市场定位，确定其在目标市场中的位置。

STEP 01STEP 02STEP 03产品定位策略产品差异化根据市场需求和消费者需求，提供不同类型和规格的产品组合。产品组合品牌形象塑造蒙牛品牌形象，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。强调蒙牛产品与其他品牌产品的不同之处，以吸引消费者。 价格策略成本导向定价根据产品的成本和市场需求确定价格。竞争导向定价根据竞争对手的价格和市场状况确定价