品牌视觉设计（张丙刚）PPT全套完整教学课件.pptx

品牌视觉设计（张丙刚）

1第一章理解“品牌标志”

1.1认知“品牌标志”品牌标志的“魅力”密码标志与品牌策略表达品牌标志的新趋势1.21.31.4

1.1认知“品牌标志”品牌意识的起源，与“标志”密切相关。在西方，品牌一词Brand源出古挪威文Brandr，意为“打上烙印”，人们在自己饲养的牲畜上烫上一个火印，以证明“它是我的”；到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上制作标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就是最初的商标，不仅向消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。在东方，品牌意识萌芽时的“品牌印记”与文字（也是一种高度抽象的图形）标记识别联系紧密。中国品牌文化的历史可追溯到7000年前铭刻在陶器上的标记。到周朝时就有规制规定，“物勒工名，以考其诚（《周礼》）”；在齐国之都临淄大量出土的战国时代的陶器上都刻有制造者的住址和名字，此是中国产生的品牌规制的起源。1.品牌标志的起源

1.1认知“品牌标志”18世纪末和19世纪初的工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期，企业开始普遍重视品牌标志的价值，并积极开展商标注册。1.品牌标志的起源▲宋代刘家针铺商标19世纪末20世纪初期，近代中国也迎来了商标发展的萌芽期。到20世纪末，公共标志、国际化品牌标志开始在世界普及。具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。也催生了“符号标志学”的诞生和发展。

1.1认知“品牌标志”品牌标志，是品牌商标中图形化、概念化的视觉符号，其基本构成元素包括图形、图案、色彩、字体。2.品牌标志的概念标志符号是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分，它以深刻的理念、优美的形象给人们留下深刻的印象和记忆，有助于克服语言和文字上的障碍及表述的困难，有利于传播和记忆。品牌标志设计的形态要在一定程度上符合品牌战略和品牌理念，并体现和代表品牌的行业属性、功能属性和价值属性。

1.1认知“品牌标志”3.品牌标志如何影响我们对品牌的记忆及快速识别，引发我们对品牌的认同与相关的种种联想。因此，这种独有的视觉形象为品牌的成功奠定了基础。这些品牌标志符号，不仅让我们记住了品牌，也“勾引”了我们的某种“渴望”。（2）品牌标志成为人们表达“自我”的社会文化符号（3）标志让人更容易识别、理解、喜欢和记忆品牌（1）标志可以引发品牌联想，激发消费欲望总之，品牌标志看起来似乎是一个简单的图案或者图形，却承载着太多的内容和意义。成功的品牌标志，不仅仅作为一种商品符号，更会上升到一种社会和文化符号。

1.1认知“品牌标志”哈雷-戴维逊（Harley-Davidson）公司创立于1903年，以摩托车为主打产品，同时又有“零部件及附件”等相关产品。哈雷标志是当今世界上最多被其目标群纹在身上的品牌之一，同样它的品牌忠诚度也是最高的。哈雷品牌的老鹰标志在消费者心目中的认知已经不止具有一个商标的意义，更是一种代表了某种生活方式、某种体验和特定的表现自我个性的工具。哈雷-戴维逊品牌标志▲哈雷-戴维逊品牌标志

1.1认知“品牌标志”品牌标志的“魅力”密码标志与品牌策略表达品牌标志的新趋势1.21.31.4

1.2品牌标志的“魅力”密码它对一个品牌进行支持、表达、传播、整合—它代表品牌所属的组织及产品，也是一个代表承诺的符号，将品牌与形象和创意联结起来，为各种沟通渠道提供一致性，并鼓励和约束品牌树立诚信的长期形象。标志是通向品牌的入口，是品牌的象征符号，也是品牌存在的证明。▲标志与品牌结合才有意义品牌标志

1.2品牌标志的“魅力”密码从“功能性”角度来说，标志要符合以下标准：1.打造品牌标志的基本原则①大胆，易于记忆，恰当；③传达清晰一致的企业形象；⑤在法律上受到保护；⑦在各种媒介和范围内都能良好运作；⑧黑白或彩色表现都可行。⑥具有持久的价值；④表现企业个性；②可以被迅速识别；（1）标志要具有功能性

1.2品牌标志的“魅力”密码（2）标志要具有艺术性1.打造品牌标志的基本原则就“艺术性”而言，一方面，标志视觉风格要受到品牌理念的约束，比如苹果电脑公司的品牌标志，与该品牌追求极致简洁的理念保持高度一致；再如一些品牌追求“丰富多彩”和变化，标志视觉也许就会以较繁复多变的姿态呈现。另一方面，标志要体现美感，符合时代和不同目标人群的审美感受。

1.2品牌标志的“魅力”密码1.打造品牌标志的基本原则（3）标志