光华案例大赛_企业管理组.pdf

优衣库 案例介绍 去年冬天，山大学子的人人和 被一个叫优衣库优搭配的活动刷屏，该活动在人 人和 上引起了很大的反响，总计参赛作品超过两百件。这些作品在人人网和 上 的评论 量非常大，部分优秀作品的浏览量超过5 万次。优衣库充分利用了网络以近 乎零成本在大学生群体中进行较好的 ，这次 引起了 的 。在深入了解优 衣库这一企业后， 发现，优衣库所在的快消行业正是近 20 年内兴起的行业，而优 衣库作为该行业较强的代表性企业其 策略也非常有个性。我国作为服装行业的绝对 数量的生产者，本国市场令人印象深刻的品牌却屈指可数，反倒是国外的品