澎润《2020中国酒店业品牌战略管理报告》发布.docx

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文档介绍

澎润《2020中国酒店业品牌战略管理报告》发布?

笔名:PLUS澎润

新的一个十年已经开启,中国的酒店品牌市场正在经历一场战略的棋局,落子与弃位,冲关或断点,攸关生死。在华的品牌们如何布局,多方是如何角力,又有哪些庄周晓梦般的战略迷思?

这些是存在于很多酒店业高层人士心中的疑惑,也是澎润一直以来重点关注的领域,澎润研究院的年度品牌战略管理报告将用一种写实的手法跟踪在华酒店品牌的发展,而2020年度的主题被定调为布局、博弈与迷思,澎润希望透过战争的迷雾,读懂这些数字和事实背后的发展意图,从而提升每个战略决策者的决策水平。

本次报告总计约50页,按照主题分为四个部分:

1.第一部分为要览,为在华国际及本土品牌的概要数据。

2.第二部分为布局,为在华中端及以上档次品牌在五个维度上的布局现状与趋势,同样有大量的数据展示,包括地理维度、时间线维度、以及品牌价值主张中的人、情、景三个维度。

3.第三个部分为博弈,为在华各酒店品牌细分面临的困境与博弈之处。

4.第四部分为迷思,为酒店业品牌发展中的一些战略的迷思,澎润将会进行相关讨论。

本次报告推出了澎润关于战略上的两个核心模型和一个重要指标。

01

STEEP模型

02

品牌地理布局的BD模型

03

波动度量化指标

用以衡量品牌在国内各等级城市间发展的专一度。

04

数据独立性和中立性

本次品牌及物业数据的调查来源为业主集团和管理公司所提供数据,及OTA、酒店官网、上市公司财报等,但都经过澎润研究院独立地逐一多方交叉比对及核实。

澎润极为重视自己的独立性和中立性,在本报告中未直接使用任何一方的数据,同时为保证报告的中立性,澎润除在做相关概念的必要解释说明时,尽量减少在报告中提及某一具体品牌。

所有数据截至时间为2019年3月31日。

05

关于物业数量的数据

此次所统计的挂牌酒店物业数据不包含经济型及以下档次酒店。

06

品牌档次的划分

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