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文档介绍

对于中国国内游来说,“回流”的境外游需求,是否是一个可转化的红利市场??

笔名:PLUS澎润

2020年,谁都没有想到会是这样一个打开方式。

“黑天鹅事件”导致了最“冷”的旅游一季度;但憋屈的不仅是旅游从业者,还有已经隔离到自闭的市民们。预计在国内外疫情持续前提下,今年出游需求量在绝对值上会有所缩减,市场的出游行为也一定会有较大的改变。基于对国外疫情的消极判断,最重大的改变是国人的出境游意愿普遍呈断崖式下跌。但这对于国内游来说,“回流”的境外游需求,是否是一个可转化的红利市场?就像“乌云背后的幸福线”。

数据来源 中国旅游研究院 · 由PLUS澎润整理

本期澎润的切入点就是研究原定出境游的人群改国内游的行为转化,及对预计受益的旅游地区和同行提供一些建议。感谢澎润朋友圈各位对问卷的大力支持,此次问卷的调研对象是原定2020年出境游的人群,现在我们将调研的结果回馈大家。

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旅游意愿

近17%的出境游已取消全年旅游计划

问卷首先直观地反映了疫情影响下,出游意愿的显著下降。哪怕才刚过一季度,已有近17%的原定出国游玩的游客决定取消全年的旅游计划而不再出游。

出境游转化率:从结果中直观解读,出境游向国内游的转换率大概在21%。

当然,旅游计划的预订周期逐年缩短,尤其国内游的决策窗口已缩至1周左右,旅游意愿很有可能发生改变;但从当前结果来看,至少有近五分之一的原出境游人群,可以使国内游市场受益。

热衷出境游的人群,显然和国内常游人群的习惯差异非常之大。如何精准抓取游客偏好,澎润会在下文进一步分析。

出游时间

36%的人将观望到年底才决定出游

随着国内疫情好转,行业开始捕捉到“云旅游”转换为线下收益的真正时机正悄然到来。清明或许是第一个验证旅游业回暖情况的时机,酒店与景区都摩拳擦掌,飞猪提供的预订量统计上也观察到了增长的趋势。

数据来源 飞猪 · 由PLUS澎润整理

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