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文档介绍

《澎润2020中国“酒店+”趋势报告》解读-“酒店+社区”的启示:澎润首创“Travel to Local”新概念?

笔名:PLUS澎润

今天我们将与大家进一步了解关于“酒店+社区”的启示 –?澎润首创的“Travel to Local”。其实这是一语双关,因为Travel to Local代表着两个意思:

● From Travel To Local?- 酒店由原来单纯关注远途旅行客群转变为同时关注本地社区需求;

● Travel To Local?- 让住店旅行客群在有限的时间内寻求当地文化感受,进行深度目的地体验,在旅行中生活。

没有本地人参与的在地文化是空洞的

在去年澎润发布的《澎润2020中国“酒店+”趋势报告》中深刻分析了在地文化概念,同时,越来越多的酒店也开始了对在地文化的研究与探索,但效果甚微。因为众多酒店把在地文化概念理解为简单的装饰点缀与细节设计,希望通过有本地特色的颜色点缀、抱枕印花、墙壁挂饰等来体现酒店与在地文化的结合。

然而,这一类酒店至今并没有较大的发展,究其原因,澎润认为在地文化与酒店的结合不仅仅体现在简单装饰上,更体现在酒店给客人的整体体验上,比如通过系列手段打造沉浸式文化体验(后面我们会详细讲到这一部分);其次,虽然酒店打造在地文化,但主力目标客群为住店商旅客群,本地人的参与少之又少,澎润认为能够让本地人喜欢的在地文化元素才可以真正彰显在地文化,而且本地人的参与更能够为住店商旅客群带来最真切的在地文化体验。

From Travel To Local

由原来单纯关注远途旅行客群

转变为同时关注本地社区需求

酒店市场大环境逐渐转变,消费客群的消费观念与消费需求随之发生变化,加之酒店行业受到疫情的影响,消费客群的活动半径缩小,加速了酒店市场关注点的转变。虽然商旅客群仍是酒店行业关注的重点,但逐渐成为了“重点之一”,本地客群成为市场的佼佼者。另外,

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