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2茅台酒业国际市场拓展对策探究摘要在经济飞速发展的背景下，国内外白酒的竞争越来越激烈，但是国外白酒市场空缺，这对中国白酒来说是机遇，也是挑战。茅台，一直以来都被人们喜爱和重视，不仅是因为其蕴含的文化深厚，而且有悠久的历史作为支撑。从汉武帝时期茅台的崭露头角获得赞赏到和新中国的开国元勋之间的缘分,如今的茅台在国人心中已经处于不可动摇的国酒位置。随着全球经济的发展，国家间的经济来往日益密切，茅台酒想要更长远的发展，就一定要走向国际，面向世界。就要加大茅台品牌营销，充分利用国际消费者所适应的营销手段加强品牌文化宣传，树立品牌形象，选择合适的营销方案，因地制宜，提高茅台酒在东道国的知名度。想要走得长远，质量是最重要的保障。对于酒类而言，质量的好坏取决于原料和酿酒技术。因此，茅台酒业要加大技术的提升，增加科研投入，使产品质量能够稳固提高。增加营销渠道，充分结合线上线下销售渠道，增加营销多样性。加大企业专业人才的占比，专业人才的专业知识储备更加有利于茅台酒业在国际市场的发展。关键词：茅台酒业；国际市场；拓展对策TheresearchontheCountermeasuresoftheinternationalmarketdevelopmentofMOUTAIliquorindustryAbstractBaijiuisbecomingmoreandmorecompetitiveinthebackgroundofrapideconomicdevelopment.However,thevacancyofliquormarketabroadisanopportunityandchallengeforChinesebaijiu.MOUTAIhasbeenknownas"nationalwine"inChinaforalongtime.Ithasalonghistorywithp