12.1 航运战略概述.pdf

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文档介绍

航运战略概述 一、航运战略的定义 战略一词最早出自军事术语。春秋时期孙武的《孙子兵法》被认为是中国最早

对战略进行全局筹划的著作。在现代“战略”一词已被引申至政治和经济等领域,其

涵义演变为泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。 航运战略是航运企业为了求得长远的发展,在对企业内部条件和外部环境进行

有效的分析的基础上,根据企业的总体目标所确定的企业在一定时间内发展的总体设

想和谋划 ,包括战略指导思想、战略目标、战略重点、战略步骤和战略策略等。 二、航运战略的内容

1. 战略指导思想 战略思想是指导战略制定和实施的基本思想,是企业总体战略的灵魂,它对战略目标、战略重

点、战略对策起统帅作用。

2. 战略目标 战略目标是人们在战略思想的指导下,根据对主客观条件的分析,在战略周期内努力发展的总

水平与总要求,是一定战略时期内的总任务,也是战略主体的行动方向。

3. 战略重点 战略重点是指那些对实现战略目标具有关键作用的方面,战略重点也是企业资金、劳动和技术

投入的重点,同时还是决策人员实行战略指导的重点。

4. 战略步骤 战略步骤为达到一定的战略目的而采取的有计划的行动次序。前一个步骤为后一个步骤创造条

件,使整个战略计划得以实现。采取恰当的战略步骤,是实施正确的战争指导的必要条件。

5. 战略对策 战略对策是为实现战略指导思想和战略目标而采取的重要措施和手段。 三、航运战略特征

航运战略的特征主要有以下五点:

1. 长远目标性

2. 整体性或全局性

3. 发展的动态性

4. 高度的政策性

5. 相对的稳定性 四、影响航运企业战略的因素

影响航运企业战略的因素主要有以下三点:

1. 航运企业的经营环境和服务范围

2. 航运企业的发展目标

3. 航运企业的经营结构和竞争优势 五、航运战略的分类 成长战略 战略的目的性 竞争战略 产品战略 成长方向 市场战略

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