感冒药广告策划书(精).pdf

5.2.2 感冒药广告策划书

下面是某企业感冒药广告策划书，供读者参考。 方案 受控状态 ××感冒药广告策划书 名称 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、广告策划背景分析 （一）上一年度广告效果分析 上一年度是××感冒药首次面市， 其首期广告重点是塑造良好的品牌形象， 通过打出强有力的口号 “×

×感冒药，保护您及家人健康” ，逐渐扩大了××感冒药的知名度和公众印象。 第二期广告主要是为了配合公司的经营方针和销售目标，以××感冒药为广告的主力商品，强调感冒

不可忽视，不可拖延。根据“一有感冒征兆，便要立即采取行动”的治疗观点，本期广告的主题为“对付

感冒病毒，下手要快、要准、要安全” ，教育消费者树立正确防治感冒的观念及方法。经过调查发现，本期

广告基本上达到了预期广告目标，获得良好的广告宣传效果。 （二）存在的问题 1．感冒药市场的竞争状况。根据市场调查及分析结果显示，感冒药的市场虽然较大，但因竞争品牌众

多，各大品牌的广告投资量大。下表列出了上一年度销售排名前四位的竞争品牌，此四类产品为××感冒

药的强劲对手。 ××感冒药的竞争品牌及广告投资比较表 竞争品牌名称 200 ×年销售额（元） 年度销售排名 广告投资额（元） A 感冒口服液 1 B 感冒清热颗粒 2 C 感冒胶囊 3 D 速效感冒药 4 2．根据对调查结果的统计分析，感冒药的销售量还会受季节因素的影响，任何一种感冒药要想在激烈

的竞争中一直保持领先的地位和较高的市场占有率都非易事。 （三）产品机会点 通过对销售××感冒药的各大药店进行调查，结果显示：购买××感冒药的大多数消费者是指名购买，

可见其在消费者心目中已经形成较高的可信度和品牌知名度。 据此，我们认为若能延续上一年度的广告主题，继续加强广告诉求，应不难在今后的感冒止痛药市场