农夫山泉促销方案.docx

2013-2014学年度上期

期末试题

院 系：

科 目：

姓 名：

班 级：

指导教师：

成 绩：

二。年 第学期

考试科目：营销策划

考试方式：作品

使用班级：工商管理ZB821101-03,工商管理ZK331101

命题人：翁群芬

题目：

撰写一份促销策划方案

要求：

1、 文字工整，卷面整洁，用语规范，表述通顺。

2、 层次清晰，逻辑严密。

3、 结构完整（封面、目录、正文）

正文的内容：一、活动主题 二、活动时间、地点三、活动的目标四、竞争者分析、五、活动的方案 六、 前期宣传七、活动预算八、活动控制

正文要求：一级标题 小四宋体加粗， 二级标题和正文小四宋体， 正文段前断后0行 行距1.5

倍，

页码从正文开始为第一页，页码页脚居中

3、字数不少于2000字

4、作业提交时间：2013年12月25日前交。

目录 TOC \o "1-5" \h \z 前言 3

第一章产品及公司简介 -

天然饮用水定义 一

天然饮用水生产流程 一

农夫山泉简介 一

公司理念 —

本次策划的目的 二

第二章企业分析 二

2.1企业宏观环境分析 二

2.2企业微观环境分析： 三

2.3产品分析 五

2.4市场地位 六

2.5消费者分析 六

第三章、农夫山泉天然饮用水的swot分析 七

第四章营销策略 八

分销渠道： 八

促销手段： 八

针对swot分析中的劣势和威胁提出的办法： 九

前言

我国经济发展迅速，人民生活要求不断提高，人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场 作为一种新型的市场。从20世纪末期，在国内大规模启动以来，越来越多地被消费者接受。日前 或内涌现多种品牌的饮用水，常量迅速增长，经过这十年的激烈竞争，LI前市场日趋明朗化。但是 仍有较大的发展空间，从市场份额来看，还没有一个品牌站哟与绝对优势，成为主导品牌。领导品 牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大，